Was ist Employer Branding und wie kann es helfen, sich von der Masse abzusetzen?
Employer Branding bezieht sich auf den Prozess des Aufbaus und die Pflege einer positiven Arbeitgebermarke. Es geht darum, die Werte und Kultur eines Unternehmens zu kommunizieren und eine authentische Identität zu schaffen, die potenzielle Mitarbeiter anspricht. Durch ein starkes Employer Branding können Unternehmen ihre Position als attraktiver Arbeitgeber festigen und sich von anderen Unternehmen abheben.
Ein positives Arbeitgeberimage kann dazu beitragen, dass Talente das Unternehmen bevorzugen und anziehende Bewerbungen erhalten. Es kann auch dazu führen, dass bestehende Mitarbeiter stärker mit dem Unternehmen verbunden und weniger geneigt sind, das Unternehmen zu verlassen.
Um ein erfolgreiches Employer Branding aufzubauen, müssen Unternehmen ihre Zielgruppen verstehen und wissen, welche Werte und Erwartungen sie haben. Man sollte auch sicherstellen, dass die Kommunikation sowohl intern als auch extern konsistent ist.
Wie beginnt man mit dem Aufbau einer starken Arbeitgebermarke?
Um eine starke Arbeitgebermarke aufzubauen, muss man sich zuerst bewusst sein, wer man als Arbeitgeber ist und welche Werte und Qualitäten man repräsentieren möchte. Eine klare Vision und Mission ist der erste Schritt in Richtung einer starken Arbeitgebermarke. Die Mitarbeiter sollten sich mit der Vision und Mission des Unternehmens identifizieren können.
Ein weiterer wichtiger Aspekt ist die interne Kommunikation. Es ist wichtig, dass alle Mitarbeiter über die Ziele und Werte des Unternehmens informiert sind und diese unterstützen. Eine offene Kommunikationskultur, die den Mitarbeitern ermöglicht, seine Meinung zu äußern und Feedback zu geben, trägt zur Stärkung der Arbeitgebermarke bei und erhöht ganz nebenbei die eigene Work-Fun-Balance.
Zudem sollte man eine klare Positionierung als Arbeitgeber haben. Was macht das Unternehmen einzigartig? Was unterscheidet es von anderen Unternehmen in der gleichen Branche? Betont man seine Stärken und kommuniziert man diese gezielt nach außen. Eine starke Online-Präsenz ist heutzutage unerlässlich. Eine ansprechende Karriereseite sowie eine Präsenz in sozialen Medien können dazu beitragen, potenzielle Bewerber auf das Unternehmen aufmerksam zu machen.
Wie können Social Media und digitales Marketing dabei helfen, die Arbeitgebermarke zu stärken?
Social Media und digitales Marketing bieten Unternehmen eine hervorragende Möglichkeit, die Arbeitgebermarke zu stärken. Durch gezielte Werbung auf Plattformen wie LinkedIn oder Xing können Unternehmen ihre Zielgruppe ansprechen und potenzielle Bewerber erreichen. Auch die Verwendung von Hashtags und gezieltes Influencer-Marketing kann dazu beitragen, dass das Unternehmen als attraktiver Arbeitgeber wahrgenommen wird.
Überdies können Unternehmen durch die Verwendung von Social Media auch einen Einblick in ihre Unternehmenskultur geben. Mitarbeiter-Interviews oder Bilder von Firmenevents zeigen potenziellen Bewerbern, was sie erwartet, wenn sie sich für eine Stelle im Unternehmen bewerben. Dies schafft Vertrauen und gibt dem Bewerber ein Gefühl dafür, ob das Unternehmen zu ihm passt.
Ein weiterer Vorteil von Social Media ist die Möglichkeit, Feedback von aktuellen Mitarbeitern einzuholen. Durch Umfragen oder Posts können Mitarbeiter ihre Meinung zum Arbeitsplatz teilen und somit dazu beitragen, dass das Unternehmen seine Arbeitsbedingungen verbessert.